BWS Branding am ÖHV-Marktplatz
BWS Branding legt die wahren, authentischen Werte touristischer Unternehmungen frei und bringt diese durch strategische Maßnahmen effektiv, effizient, langfristig und nachhaltig ins Wirken. Seit mehr als 30 Jahren. Mit dem digitalen Tool myBRAND messen Sie Ihren Markenwert in Karat.
WHYCONIC ist eine Arbeitsgemeinschaft von BWS Branding und Perger & Berger für touristische Markenprojekte. Sie verbindet strategische Markenanalyse, Positionierung, Sprache und visuelle Gestaltung von Anfang an. Im Mittelpunkt stehen glaubwürdige, unverwechselbare und wirtschaftlich wirksame Marken für Destinationen, Hotels und touristische Unternehmen.
WHYCONIC
Hinter WHYCONIC stehen vier erfahrene Spezialisten aus Markenstrategie und visueller Kommunikation: Thomas Stranig & Vero Neubacher (BWS Branding) und Prof. Sebastian Hackelsperger & Stefan Ellenberger (Perger & Berger). Dass diese Verbindung funktioniert, haben die Partner bereits bei der Markenentwicklung "Allgäu" gezeigt, die mit dem German Brand Award in Gold ausgezeichnet wurde.
Der Unterschied von WHYCONIC liegt in der Arbeitsweise: Analyse, Positionierung, Sprache und visuelle Gestaltung werden nicht nacheinander abgearbeitet, sondern von Beginn an gemeinsam gedacht: an genau jener Schnittstelle, an der viele Markenprojekte später an Schärfe verlieren.
BWS Branding bringt dafür einen besonderen Zugang ein. Die Marke wird nicht aus Zielgruppenwünschen, Trends oder kreativen Vorannahmen konstruiert, sondern aus ihrer eigenen Substanz heraus freigelegt. Grundlage ist das von BWS entwickelte BrandProfiling: ein manuelles, exploratives Verfahren, das Sprache, Wahrnehmung, Beobachtungen, Interviews und Markenkontaktpunkte semantisch analysiert. Denn alles, was eine Marke ausmacht, zeigt sich auch darin, wie über sie gesprochen, geschrieben und gedacht wird.
Im Mittelpunkt steht also nicht die nächste schöne Oberfläche, sondern die Frage, wie ein Hotel, eine Destination oder eine touristische Organisation aus der eigenen Substanz heraus stärker wird: klarer in der Positionierung, wirksamer im Verkauf, relevanter für Gäste und Mitarbeiter.
Der Schulterschluss kommt zu einem Zeitpunkt, an dem KI Kommunikation schneller, günstiger und einfacher macht. Das ist nützlich, hat aber eine gefährliche Nebenwirkung, die im Tourismus zunehmend sichtbar wird: Wer sich auf dieselben Werkzeuge, dieselben Muster und dieselben Formulierungen verlässt, landet rasch bei ähnlichen Ergebnissen: Bildwelten, Sprache, Kampagnen, ... sind oft kaum noch unterscheidbar.
Für die Hotellerie ist das keine Stilfrage, sondern ein existentielles Risiko. Denn Hotels verkaufen meist nicht nur Zimmer, Ausstattung und Lage, sondern ein bestimmtes Gefühl von Ankommen, Genuss, Zugehörigkeit, Status oder Lebensstil. Wenn dieses Gefühl nicht klar erkennbar wird, entsteht Beliebigkeit. Und Beliebigkeit führt schnell zu mehr Preisdruck, mehr Erklärungsbedarf und mehr Werbeaufwand - und im schlimmsten Fall zur Unsichtbarkeit.
Viele touristische Marken sehen professionell aus, bleiben aber austauschbar. Uns interessiert zuerst die Frage: Warum gibt es diese Marke? Was ist ihr echtes, authentisches Wesen? Und was macht sie für Menschen wirklich bedeutsam?
WHYCONIC versteht Markenarbeit als echtes Handwerk. Es geht um genaues Hinsehen und Hinhören, um das Freilegen des authentischen und unverwechselbaren Kerns und um klare Entscheidungen. Radikal klar heißt auch, nicht alles sein zu wollen. Ein starkes Profil braucht ein klares Ja zu den eigenen Stärken und ein ebenso klares Nein zu allem, was nicht passt.
Diese Klarheit verlangt Mut - gerade dann, wenn schnelle Lösungen verlockend sind und der nächste Umsatz drängt. Eine Kampagne bringt vielleicht kurzfristig Aufmerksamkeit. Ein Rabatt füllt vielleicht Betten. Eine KI-generierte Bildwelt spart Zeit. Aber daraus entsteht noch keine Marke, die Preise trägt, Stammgäste bindet und Mitarbeiter zu stolzen Botschaftern macht.
WHYCONIC setzt einen klaren Gegenpol zur aktuellen KI-Standardisierung: mit Marken-Handwerk, das Orientierung gibt, glaubwürdig erzählt und wirtschaftlich wirksamer wird. Für Unternehmen, die ihre Marke nicht an Muster, Vorlagen und austauschbare Kampagnen verlieren, sondern sich aus ihren eigenen Stärken heraus weiterentwickeln wollen.
Über WHYCONIC
WHYCONIC
Eine Kooperation von BWS Branding GmbH und Perger & Berger GmbH
Website: www.whyconic.eu
Ansprechpartner: Thomas Stranig
Email: office@whyconic.eu
Tel.: +43 662 202011 111
BWS Branding GmbH
Website: www.bws.team
Perger & Berger GmbH
Website: www.pergerundberger.de